今天综艺市场面临着很多变化。
部分类型综艺的消失，整个互联网爆款的缺失，使得综艺市场更加冷静。同时，品牌对新综艺的态度也变得更加谨慎，合作项目的数量也会减少。可以说，从制作人到用户、平台、品牌，都变得更加理性了。
但是，大派对立中总是迎来新的方向。
业界经过调整期，短期内是挑战，但长期来看，挑战背后预示着新的机会——与综艺市场一起进入了新的阶段。内容创作层面的突破、回归初心、与品牌的业务连接等新的探索机会正在到来。
创新仍然是重点，除娱乐外，还深化内涵
制作自命不凡的综艺越来越难了。
目前综艺呈现出越来越垂直细分的趋势，但如果更潮流、大众向的类型突破，将会有很多凤毛麟角，超过代表作。另外，围绕同一个主题，很难摆脱比赛或游戏等，观众们一次熟两次，看三次就不会再买了。
爆款内容本身没有复制性。现在用户能看到的内容无处不在。网红有综艺化的短视频、短视频平台、内容社区平台也有各种微综艺。内容“圈子”的门槛越来越高，不确定性更加突出。
虽然推出新的东西是综艺的正常条件，但要在不确定性中确定的最终解决方法仍然落在了“创新”两个字上。如何实现真正的创新，最近网上《新游记》是一个深入的分析案例。
顾名思义，《新游记》是经典名著《西游记》，具有创造性的母题。这个女人和孩子都知道的著作多义性、形象丰富、故事神奇，跨越媒体的改编和再创作已经数不胜数了。
在表演综艺化的时候，大多数人首先能想到的是一般的玩法，比如明星的宫游，或者在旅行途中设置游戏难关。(威廉莎士比亚，温斯顿，综艺名言)。(然而，《新游记》不是普通的“游记”综艺。在第一期中，整个节目的主题已查明为——
“游生活，见平凡。”
新的游记，游泳不是山水风景，而是平凡的生活。通过镜头，人生百态将以更具体的方式记录下来。这个哲学主题已经让观众完全明白，这场户外真人秀并不是为了让明星们开心地玩水。
综艺中要以游戏挑战来推动故事发展。但是现有的“挑战”大部分是虚拟体验。例如，节目组设置了多种游戏或任务，要求明星嘉宾完成或获胜。但是在《新游记》第二期安装了“生存挑战”。就是让明星们以最常见、最普通、最容易被忽视的身份赚钱并生存下来。六位明星切身体会到了“打工仔”的生活。成为房地产中介“街头霸王”，向行人销售房源。团结的搬运工、保安、在电子工厂的装配线上安装零部件等。工作结束后，骑着公共自行车回来，住在简陋的宿舍里。
改变明星身份后，让他们在极端条件下受苦也不是这个综艺的最终目的。例如，在第三期节目中，嘉宾们要面对的是“洪浪挑战”。就是在东莞的街道上找到想要谈恋爱的单身年轻男女，举行相亲联谊会。整个相亲大会也不是一般的游戏，而是结合各种游戏，让小人和明星都能玩。
每一期的挑战玩法各不相同，但整个《新游记》融合了纪录片和真人秀，拓宽了综艺内容形式的界限，纪录片化展现了宗旨的宗旨，让屏幕前的观众可以和明星一起看到真正的“人生百态”。
据悉，前期节目导演组将进行2 ~ 3个月的探访工作，接触真实人物，了解工作和生活。同时拍摄时，导演组也采用了更接近纪录片的拍摄方式。尽可能包括隐藏相机、通过录音笔广播等。
因为纪录片的底色，观众们真正看到了城市的B面和爱情的真相。
摩天大楼下面是做其他工作、为生活而努力的普通工人。他们工作辛苦，生活平凡，但在镜头前不经意间露出真心，说“白美人生”。例如，张若昀在体验房地产中介时感叹这份工作“辛苦、辛苦”，但小卖部经理泰然地说：“付出和回报不一定成正比，但我们努力整顿它。”陶强调说，舞台解散结束时，可以不断地换工作，直到找到自己喜欢的东西为止。但是“一决哥哥”说：“喜欢也好，不喜欢也好，为了生活。”
面对爱情这个话题，年轻男女无论在哪里，做什么事，对爱情的期待都是纯洁的。但是，当爱情进入现实后，工作、家庭、住房、子女教育等诸多现实“难题”就摆在面前。这些问题折磨着节目中的小人，观众内心的共鸣——现实中纯洁的爱情是奢侈品，拥有后要珍惜。
取材于现实生活，在普通人口中说生活，《新游记》就这样把“人生”、“生活”、“社会”、“爱情”等厚重的议题包装成了综艺。明星、小人双重主人公在设定和即兴、角色、本杰冲突之间展现了个体差异和作为劳动者的相同，看清了生活的本质，引发了更深刻的思考，使综艺主题更具厚度和质感。(大卫亚设)。
同时，节目还了解社会大众的情绪。不管是节目本身还是节目中的明星，与最平凡的大众平等站在一起，共同还原现实世界，给观众质感、对生活的希望和灵感，在——时代的洪水中，你和我都是为了生活不断前进的普通人，引起强烈的共鸣感。
以创新的形式和理念，《新游记》在娱乐背后表达了深刻但“高但不冷”的意志，找到了人文关怀和现实兼顾的突破口。
好内容如水，与商业融合
当然，综艺本质上是文化产品。如果在商业背景下评价，好的综艺必须同时包含社会效果、内容价值和商业价值。
社会效果不难理解。综艺内容关注着不同的人群和文化。特别是现实主义成为现在较长视频内容的“主人公”后，往往可以产生并引导很多公开议题。例如，女性主题的综艺表达了很多女性群体的诉求，包括摆脱刻板印象，实现自我追求。专注于不同职业的综艺也可以显示职业发展的痛点、职场环境等。
内容价值更多地体现在价值的指导上。综艺有主题和表现，只能向观众传达观点理念。好的综艺结合具体语境，朝着具体对象生产喜人的内容，传达有利于观众的价值观，让人们体会精神上的“收入”。
在商业价值方面，好的综艺首先要被更多的品牌选择，才能展现商业价值几何。而且随着品牌营销需求的升级，现在想得到品牌的认可，需要与品牌进行深度融合，才能更好地挖掘综艺本身的商业价值。
《新游记》的社会效果和内容价值一应俱全，其商业价值怎么样？在过去的几期节目中，可以看到品牌美团的融合。
《新游记》出现的现实生活百态首先为品牌的场景化营销提供了良好的条件。
场景化营销总是通过人、内容、场景的有机结合来实现。综艺中通常可以看到接近现实生活、实用的场景被移植。比如让明星们口渴的时候喝品牌的饮料，户外使用品牌的防晒霜等。这种场景往往需要“演绎”，在产品镜头上搭配立方体，提高品牌和产品的曝光度，给观众灌输更多的记忆。
综艺界大话西游，实现《新游记》“新综艺”《新游记》为品牌整合提供了充分的实际场景，无需特别制作。因为故事本身发生在现实生活中，所以几个主人公也自然而然地使用了品牌相关的产品。比如房地产中介魏云峰(比如房地产中介)坐美团的公用自行车上班，王彦林和林庆新下班后坐公用自行车回宿舍。这种接近大众工作生活的需求场景清楚地显示了产品的实用性。
其次，在《新游记》度品牌上设置了“人设”，使品牌营销成为好内容的一部分。
节目中美团的品牌理念和人群定位的适用性很高。美团的理念是“帮助人们吃得更好，生活得更好”。就是促进数字生活的普及，帮助更多的人享受美好的生活。节目中美团定位是新游团取经中的“美好生活帮手”，也是帮助主人公解决各种生活困难，共同见证大众的生活百态。
品牌有了“人设”，综艺里其实有了“角色”。在《新游记》中，美团的营销不是被动生硬地移植的，而是完全深深地融入了内容。例如，第一期美团的移植通过抽取盲盒融入了赢取现金券的趣味游戏，第三期美团跑腿哥帮助嘉宾开门逃离集装箱。接近故事，融入故事，品牌营销成为其中的一部分，将更自然地占领用户的心。
与此同时，《新游记》获得了对现实生活的记录，与大众情感的共鸣，作为品牌，也获得了一次进入用户内心的好机会。
符合社会情绪的内容本身就足够感人，这时美团已经深深地融入了内容。在充满人情味的感人场面中出现的品牌和产品都被赋予感情，观众自然会对品牌产生“共鸣”。
要成为真正的品牌，不仅要在用户心中具备基础的实用功能，还要让消费者形成心理认同感和归属感。比起单纯追求曝光度高、短期销量的转变，这种“形而上”的情感共鸣能给品牌带来更强的好感度、信任感和忠诚度。这些都是具有长期价值的品牌资产。
另外，好的综艺内容会像水一样自己流动、传播、影响力变成无形，但可以继续流向品牌连接用户的所有触点。
像《新游记》这样的人气综艺播出后，人们经常被亲朋好友“安利”曝光。综艺亮点、口碑评价在社交圈内迅速传播分裂。开展不断扩大的“情感链接网”，传递节目和品牌的信息，扩大双方的影响力，吸引更多关注，更快突破节目内容和参与品牌。节目也不是在熟人社交圈里传播的。微博上有《新游记》中各种有亮点的片段重组发布，还有专门剪下单人版本的收藏。关于节目内容的讨论也很多，#新游记#话题阅读量现在达到了10.8亿人。由此可见，优质综艺所具有的社会效果也不容小觑。相关内容也将早早覆盖主流媒体接触点，引发与更多宜昌内容生态的联系，品牌也将与综艺一起提高曝光度。
可以说，《新游记》现在已经成为综艺革新探索的典范。以丰富而有社会价值的想法、创新的游戏，节目一经推出，很快就会受到观众和市场
的关注和喜爱。艺术品)融入其中的品牌也通过综艺获得了高曝光度，实现了品牌价值和商业价值的双重提升。
在与品牌的合作中，《新游记》这一IP的商业价值得到了认可，本身的生命周期也在延长。因此，好的综艺实际上是实现观众、创作者、平台和品牌赢得很多的正反馈闭环。